白敬宇的品牌傳承
白敬宇品牌的傳承
由于歷史原因，真正有意識(shí)地傳承老字號(hào)的文化和品牌，還是從企業(yè)更名、企業(yè)改制以后逐步開啟。新時(shí)代的企業(yè)主要圍繞市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)達(dá)到基業(yè)長青、持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
首先確立了建廠日期
2009年7月3日，“白敬宇”在南京江南劇場隆重舉行“鯨魚商標(biāo)注冊(cè)七十周年暨建廠七十二周年”慶典，400余員工參加，“白敬宇”商標(biāo)創(chuàng)始人的后代代表應(yīng)邀出席。
由于很多珍貴資料的散失，長期以來“南京白敬宇”一直沒有一個(gè)確定的建廠日期，為了忠實(shí)于歷史，公司專門組織人員多方查閱歷史記載以及國民政府的批準(zhǔn)證明等，并經(jīng)反復(fù)研究認(rèn)證，
確認(rèn)建廠日為1937年9月10日，其主要依據(jù)是“中華民國政府南京市衛(wèi)生局于民國26年9月10日頒發(fā)的中藥商營業(yè)執(zhí)照”的史料圖片;確認(rèn)鯨魚(白敬宇)商標(biāo)注冊(cè)日為1939年7月3日，主要依據(jù)是“中華民國政府商標(biāo)局于民國28年7月3日簽發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證”的史料圖片。“南京白敬宇”這個(gè)中華老字號(hào)企業(yè)終于擁有了明確的建廠日期。
在慶典大會(huì)上，公司新一代的“掌門人”——擔(dān)任改制后的企業(yè)總經(jīng)理陶月寶，做了“勵(lì)精圖志，再創(chuàng)輝煌”的演講。主題包含兩個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，一是如何繼承祖先的傳統(tǒng)和精髓，二是如何使公司得到可持續(xù)發(fā)展。他首先解析了“鯨魚”和“敬宇”的深邃寓意：敬業(yè)為本、博大為懷、放眼宇宙、根系大海。鯨魚是海里最大的魚，她表明了先人就有把產(chǎn)品做大、并讓鯨魚游向世界，不斷拓展國際市場的志向。魚兒離不開水，鯨魚無論如何也不能離開大海，這就是告誡和提醒，做藥是企業(yè)永遠(yuǎn)的主業(yè)，也是企業(yè)立足的根本，無論今后發(fā)生什么變化，白敬宇人都不能改變它，否則就有違祖訓(xùn)。他指出，從創(chuàng)建這個(gè)品牌的那一天起，老祖宗們對(duì)治理企業(yè)就有了明確的要求和目標(biāo)。首先是每個(gè)人必須要敬業(yè)，要做好自己的本職工作，這是對(duì)所有人要求的，也就是敬業(yè)為本。對(duì)各級(jí)管理者的要求就更高一些，不僅要兢兢業(yè)業(yè)、任勞任怨，而且還要有博大的心胸，嚴(yán)以律己、寬以待人。也就是平時(shí)對(duì)待下屬工作要求從嚴(yán)，出現(xiàn)問題處理處罰從寬。鯨魚是海里最大的魚，她表明了先人就有把產(chǎn)品做大、并讓鯨魚游向世界，放眼宇宙、不斷拓展國際市場的志向。
他還指出，我們的祖先很睿智，不僅想到開辦工廠，使眼藥做成一定規(guī)模，而且在民國時(shí)期就有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，注冊(cè)了“鯨魚”這個(gè)流傳演繹至今的“白敬宇”商標(biāo)，她也是西藥企業(yè)有七十年歷史的“中華老字號(hào)”。
保護(hù)商標(biāo)品牌
企業(yè)改制前擁有的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量不足10個(gè)，到2013年底擁有包括在境外注冊(cè)的3個(gè)商標(biāo)在內(nèi)共61個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。
從2004年開始，企業(yè)強(qiáng)化了對(duì)老字號(hào)“白敬宇圖文”商標(biāo)的注冊(cè)，首先是擴(kuò)大了“圖+文字”的注冊(cè)范圍。從只有單一的第5類“用于藥品、膏藥、消毒劑、中藥藥材”，后逐步擴(kuò)大到了第1類、第2類、第3類、第28類等8個(gè)類別，商標(biāo)使用領(lǐng)域擴(kuò)大到了洗劑、果汁飲料、酒類、食用酒精類、護(hù)理器械、運(yùn)動(dòng)球類等二十多個(gè)領(lǐng)域。隨后，又逐步將注冊(cè)范圍再一次拓展，在“醫(yī)藥保健”以外的領(lǐng)域如美容院、動(dòng)物飼養(yǎng)、商品包裝等三十多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)還逐步擴(kuò)大老字號(hào)商標(biāo)的外延，在相關(guān)類別中注冊(cè)了“白敬宇藥房”商標(biāo)、在第5類中注冊(cè)了“白敬宇眼膏”、“白敬宇眼藥”商標(biāo)，以及相繼注冊(cè)了與老字號(hào)關(guān)聯(lián)的“白敬宇”字、“鯨魚圖案”以及“敬宇”、“鯨標(biāo)”、“鯨濤”、“鯨洋”、“敬宇堂”、“敬宇坊”、“敬緣”、“思必敬”等文字商標(biāo)。2009年，又在第5類注冊(cè)了兩種設(shè)計(jì)圖案的白敬宇英文版圖文商標(biāo)，2012年，“白敬宇圖文”的中文版、英文的兩種設(shè)計(jì)版本在古巴注冊(cè)成功。
此外，企業(yè)還經(jīng)常在國內(nèi)外大型藥品展會(huì)做特裝展覽宣傳白敬宇品牌。
